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汽车行业有一条铁律:得B级车市场得天下。
德系帕萨特、迈腾,日系的凯美瑞、雅阁、天籁,韩系的索纳塔、K5,无不曾经是各大汽车品牌的招牌和名片。
作为现代汽车的扛鼎之作,索纳塔曾经也辉煌过,目前为止全球累计销量最高的这款新车就是现代索纳塔,索纳塔已经拥有近40年的历史,在全球用户超过1000万。曾经的索8问世,也曾红极一时,合资车的品质,国产车的价格,让索纳塔成为B 级车市场不可忽视的存在。
23年全国乘用车平均售价16.3万元,其中10-20W汽车占比42%,10W以下汽车占比39%。别看、朋友圈大家晒的都是豪车,实际上20万以内的车型,依然是汽车市场的绝对主力。
汽车市场有句戏言:diao丝有三宝,索9、K5、迈锐宝。这虽然是对索纳塔9的戏谑,但也能看出,索9在平民车市场,还是具有一定认可度的。
北京现代从2014年销量114万辆,到23年销量25万辆,短短10年销量一路下滑,跌去将近80%,从曾经的“百万俱乐部成员”,到如今关闭工厂求生存,不禁令人唏嘘。究其原因,无外乎2点:
1、国产车崛起,蚕食韩系车市场份额。北京现代滑落的10年,正是国产车崛起的10年,从长城、吉利、奇瑞、比亚迪,到理想、蔚来、小鹏、华为赛力斯,高性价比的定位,无不和韩系车的定位高度重叠。就在国产车品牌争先出击之时,本身产品护城河不足的韩系车,却没有很好的产品应对,加上B柱碰撞等负面影响,导致销量一路下滑。
2、出租车市场,短期仙丹,长期毒药。曾经出租车市场,一半是大众,一半是现代。出租车市场,虽然短期为北京现代创造了巨大的销量,也是现代成为“百万俱乐部成员”的关键,但无形中在消费者心中,埋下了北京现代出租车的印象,影响C端客户的消费。
23年国产车已经成为主流:自主品牌56%、德系17.8%、日系14.4%、美系8.8%。
24年4月,新能源车零售渗透率首次突破50%。
在国产车市场份额不断扩大,以及新能源不断蚕食燃油车市场的双重压力下,韩系车应该如何突围,我们来看看北京现代给出的答案:全新一代索纳塔。
从第一性原理出发,购车者最关心的要素:外观、性价比、产品力,我们来看一下全新一代索纳塔表现如何。
外观:在整个汽车市场,争先模仿保时捷外观的时代,全新一代索纳塔,抛弃了此前传统B级车的刻板印象,以极具科技感的未来战士形象,无疑给人眼前一亮。前后贯穿式灯带、大进气格栅、溜背造型,全球one model统一设计。
性价比:大家应该还记得23年汽车市场掀桌子的情节:21万的c6老气横秋,12万的c6成熟稳重。全新一代索纳塔,起售价13.98万起,全新车型直接一步到位,没有附加条件,性价比极高。在小米SU7持续霸榜的时候,硬是杀出了一条血路,有望成为24年B级车市场性价比之王。
产品力:
①尺寸:B+级车身尺寸,加量不加价。车身尺长宽高为4945mm*1860mm*1450mm,轴距2875mm。
②内饰:双12.3英寸全景曲面屏,高端轿车同款旋转式电子怀挡、奢华触感的摩斯密码真皮方向盘、不同凡响的悬浮式64色氛围灯、豪车同等质感的典雅木纹饰板……B级车的配置不减。
③动力:拥有1.5T和2.0T两种动力总成,均采用8AT变速箱,油耗低至6.25L/100km。其中2.0T发动机,最大马力250Ps,最大扭矩为353N·m,前麦弗逊悬架+后多连杆悬架,满足B级车的舒适性。
④智能配置:CCNC智能网联架构,支持OTA升级、数字钥匙、指纹识别、座椅记忆、身份识别等个性化功能,实现了人车合一的智能体验。此外还配备了Hyundai Smartsense智心合一安全系统,该系统新增RSPA遥控智能停车辅助、PCA-R后方停车防碰撞辅助、PDW前/侧/后方停车距离警告三大辅助停车功能。智能配置较上一代产品显著提升。
当然,有时候一台车的好坏,和市场销量并非绝对的成正比。比如首次造车的小米,首款产品su7就迎来了泼天的流量,成为汽车市场最具话题的车型。
尽人事,知天命,用心把车造好,剩下的就交给市场吧。
要么轰轰烈烈死去,要么重新夺取B级车市场的认可,新一代索纳塔,在此一战。
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